04 / 12Die Idee
Die Idee
Aus 812 Antworten, 24 Gesprächen und drei Tagen im Park wird ein Satz. Er ist kurz, er ist freundlich – und er bringt die Menschen zurück.
Die Leitidee
Komm näher.
Zwei Wörter. Mehr braucht es nicht.
Leitidee und Claim
Näher kommen. Mit Respekt, mit Wissen, mit Staunen.
Der Tierpark Hollerbach ist der Ort in der Region, an dem man Tieren näher kommt als irgendwo sonst. Genau das sagt der Claim – in zwei Wörtern.
Komm näher.
Absender: Tierpark Hollerbach
Sechs Formate
Ein Satz. Sechs Auftritte.
alle hören auf „Komm näher.“
01
Nahaufnahme-Plakate
Tierporträts im Anschnitt, dazu eine große Headline. Man sieht erst das Auge, dann den Tierpark.
02
Pfleger-Stories
Auf Instagram und TikTok: die Menschen, die den Tieren am nächsten sind, erzählen aus ihrem Tag.
03
Hollerbach bei Nacht
Abendführungen ab 18 Jahren, Juni bis September, freitags. Der Tierpark, wenn es still wird.
04
Digitale Patenschaften
Wer ein Tier unterstützt, bleibt ihm auch digital nah – mit eigenem Tierpaten-Bereich in der App.
05
Näher-Pass
Die neue Jahreskarte mit 2 exklusiven Begegnungen pro Jahr. Näher geht es nicht.
06
Welle 2
Die Kampagne zur Eröffnung der Elefantenanlage „Weite Savanne“ im Mai 2027.
Warum das funktioniert
Vier Gründe, warum es sitzt.
✓Er greift den Insight auf: Die Menschen wollen nah dran sein.
✓Er ist ein Versprechen, das der Tierpark halten kann – mit Fütterungen, Pflegern und Nächten.
✓Er passt auf jedes Format, vom Plakat bis zum Radiospot.
✓Er lädt 20- bis 35-Jährige ein, ohne die Familien zu vergraulen.
Neonkiosk und der Tierpark Hollerbach sind fiktiv – dieser Pitch ist eine Vorlage von Novamag.